A PR Newswire é a líder global em comunicações e serviços de marketing inovadores, o que capacita empresas e organizações a se conectarem e se envolverem com públicos alvo em todo o mundo.
Por meio de sua rede de canais de distribuição, foco no público alvo, capacidade de compreensão da audiência e serviços de medição, a PR Newswire ajuda empresas e organizações de todos os tamanhos a conduzir diálogos produtivos, oportunos e dinâmicos com a mídia, consumidores, elaboradores de políticas, investidores e o público em geral, contribuindo para a construção de marca, geração de consciência, impactando em políticas públicas, impulsionando as vendas e levantando capital.
Desbravando o setor de distribuição de notícias há 55 anos, a PR Newswire conecta clientes com públicos em mais de 170 países e em mais de 40 idiomas por uma rede inigualável de escritórios em 16 países pela América do Norte e do Sul, Europa, Ásia e Oriente Médio e com afiliações únicas com importantes agências de notícias em todo o globo. A PR Newswire é subsidiária da United Business Media Limited, importante empresa global de mídia que atende a comunidades comerciais profissionais em todo o mundo.
O release (também chamado de release) é uma comunicação por escrito direcionada à mídia, à comunidade financeira, analistas setoriais, investidores e consumidores para anunciar um produto, parceria, aquisição, evento, mudança no corpo administrativo ou artigo interessante. As empresas de capital aberto distribuem releases para a comunidade financeira quando precisam divulgar informações relevantes simultaneamente a todo o mercado. Editores, repórteres e jornalistas dependem de releases para alertá-los sobre produtos, tendências e mudanças no cenário empresarial. Se o jornalista ou analista acharem que o anúncio tem valor, eles podem entrar em contato com a empresa para obter mais detalhes e/ou uma entrevista. Isso pode resultar na empresa ser mencionada em uma matéria, seja ela impressa, de rádio ou TV. Mesmo que o resultado do release não seja a coleta pela mídia, ainda assim pode gerar interesse significativo no consumidor.
Ferramenta útil: Pensando em criar seu próprio release? Clique aqui para baixar o diagrama "Anatomia de um release" (pdf).
Alguns dos benefícios da distribuição de um release pela PR Newswire são:
- Atingir terminais de mídias locais, nacionais e online
- Atingir investidores e parceiros potenciais
- Ter sua mensagem em frente de milhões de clientes em potencial
- Aumentar o tráfego para seu website por meio de ferramentas de pesquisa e outros sites que têm conteúdo da PR Newswire
- Aumentar as vendas online
- Aumentar a credibilidade – seu comunicado se misturará com notícias de grandes corporações
- Cobertura de mídia – a PR Newswire é uma fonte confiável de notícias
- Relatórios de uso fácil ajudam-no a rastrear seu retorno sobre investimentos
- Rápido e econômico
- Aumento potencial do marketing viral
- Atingir mídias sociais e blogueiros com ferramentas projetadas para maximizar a exposição com esses públicos.
Os Multimídia News Releases (MNRs) permitem-lhe distribuir as notícias em formato multimídia, misturando vídeo, áudio, texto, logotipos, fotos e documentos relacionados numa plataforma HTML dinâmica. Arquivos existentes de comerciais seja em áudio ou vídeo de comerciais, lançamentos de produtos e apresentações de diretores executivos podem ser acompanhados de textos, fotos, hiperlinks, documentos relevantes e muito mais para ajudar a expandir o alcance de suas notícias.
O conteúdo da PR Newswire é considerado o sustentáculo entre jornalistas, investidores e indivíduos que procuram notícias de última hora na fonte. Por meio das redes de distribuição vastas a PR Newswire assegura que sua informação seja distribuída economicamente para a mídia, precisamente nos lugares em que eles vão para obter a matéria-prima para suas histórias.
Você receberá o máximo de visibilidade online e offline com públicos qualificados e envolvidos que usam os benefícios mais recentes da Web 2.0 e a otimização das ferramentas de busca. A PR Newswire coloca sua notícia na esfera interativa de mídias sociais onde ela pode ser vista, compartilhada e discutida por aqueles que confiam nos feeds RSS e ferramentas de mídia social incorporadas. Além disso, todos os releases são distribuídos pela PR Newswire a mais de 5.000 websites, bancos de dados e serviços online, como Yahoo, MSN e AOL. Essa é uma ferramenta muito poderosa para pequenas empresas pois coloca o comunicado ao alcance de milhões de pessoas, inclusive clientes potenciais.
A PR Newswire permite que você transmita a mensagem para os públicos-alvo na forma em que eles desejam recebê-la.
A PR Newswire pode ajudá-lo a direcionar a mensagem para diversos públicos, como:
Online:
Com a maioria das pesquisas na Internet começando em ferramentas de pesquisa, diretórios e portais de informação, a PR Newswire é uma das fontes de notícias mais acessadas da Web. Mais de 5.000 websites, bancos de dados e serviços online, inclusive Yahoo!, AOL, Bloomberg, MSN.com, CNET e Dow Jones Interactive, carregam o conteúdo da PR Newswire, assegurando que seus clientes potenciais encontrem suas notícias através de pesquisa com as palavras-chave contidas nos seus releases.
Mídias sociais e blogs:
A PR Newswire automaticamente inclui links para as mídias sociais mais populares e ferramentas para blogs em todos os releases no site da PR Newswire. Um release postado em qualquer site de rede social é disponibilizado aos milhões de internautas registrados, o que aumenta imensamente a visibilidade de um release. A natureza colaboradora das mídias sociais e da Web 2.0 amplia o alcance e a existência do release online.
Mídia:
Cada release é distribuído via Wire diretamente para os computadores das redações dos jornais diários, agências de notícias, revistas e estações de rádio e de televisão. Os repórteres e editores podem rapidamente se concentrar nos conteúdos úteis ordenando por tópico, setor, ticker, palavra chave e outros critérios.
Publicações especializadas:
Os comunicados são enviados automaticamente para os mercados verticais adequados. Os repórteres especializados em cada setor podem selecionar uma ampla gama de notícias ou controlar a seleção de release por tópico ou palavra-chave relacionados a seu setor.
Para assegurar que sua notícia aterrisse na mesa da pessoa certa para utilizá-la, a PR Newswire transmite eletronicamente os releases através do Wire e da Internet. O Wire envia as informações diretamente para os computadores das redações e para as principais agências financeiras e de negócios como a Associated Press, Dow Jones, Reuters, Bloomberg, Bridge News, Agência O Globo, CMA, MultiAgências e Enfoque. Além disso, a PR Newswire envia todos os releases para as publicações especializadas do setor e para mais de 5.000 websites, bancos de dados e serviços online.
O release pode ser usado para anunciar uma diversidade de informações. Considere os exemplos a seguir:
- Lançamento de produto
- Mudança significativa em produto existente
- Mudanças na identidade empresarial, como nome ou logotipo da empresa
- Novo website
- Joint venture
- Mudanças na estrutura corporativa (nova divisão e subsidiária)
- Opinião da empresa (opinião sobre tendências no setor)
- Datas comemorativas
- Eventos (coquetéis, envolvimento em feiras e exposições, compromissos para palestras, cerimônias de premiação)
- Novo financiamento
- Mudanças de pessoal
- Atividades filantrópicas da empresa (trabalho voluntário, doações)
- Contratação de agências (relações públicas, contabilidade, escritórios de advocacia)
- Novo sócio
- Novo cliente importante
- Informes para a mídia
- Marcos (clientes atendidos, tempo de atuação)
- Rodada dos financiamentos recebidos pela empresa
- Aumento na receita ou na participação no mercado.
Sim. Todos os releases são distribuídos pela PR Newswire a mais de 5.000 websites, bancos de dados e serviços online, como Yahoo, MSN e AOL. Essa é uma ferramenta muito poderosa para pequenas empresas pois coloca o comunicado ao alcance de um público potencial de milhões, inclusive clientes potenciais.
Depois da distribuição do release, você receberá gratuitamente o relatório ReleaseWatch por e-mail, contendo os links para o seu release em uma amostragem de websites. O relatório conterá de 10 a 100 links e será enviado a você por e-mail até 2 horas depois da distribuição do comunicado. Esse relatório mostra apenas alguns dos milhares de websites, banco de dados e serviços online que recebem conteúdo da PR Newswire.
Sim. A PR Newswire oferece o serviço Search Engine Optimization (SEO) para ajudá-lo a aumentar a probabilidade que o release seja apanhado por um web spider de uma ferramenta de pesquisa e, assim, ficar mais acessível para públicos chave (mídia, analistas, clientes atuais e futuros) que buscam informações na Web. Os comunicados otimizados pelo serviço SEO da PR Newswire tornam-se “amigos das ferramentas de pesquisa” e indexados pelas principais ferramentas da Web por seis meses. Assim, as pessoas que pesquisam a Web em busca de informações relacionadas encontrarão o comunicado nas suas buscas durante meses depois da emissão do comunicado.
Para ajudá-lo a mapear o retorno sobre investimento a PR Newswire apresenta relatórios quantitativos que detalham quantas vezes ele foi visto por meio de ferramentas de pesquisa e outras fontes (Digg, Facebook, etc.). Nos relatórios são incluídas as palavras chave usadas pelos pesquisadores e o número de pessoas que clicaram em cada website do comunicado. Essas informações podem ser usadas para personalizar as mensagens futuras e ganhar uma melhor compreensão de como os públicos chave procuram e usam as notícias.
A PR Newswire automaticamente inclui links para as mídias sociais mais populares e ferramentas para blogs em todos os releases. Estão inclusas uma variedade de ferramentas Web 2.0, como:
- Sites de Bookmarking/Networking que permitem aos usuários indicar releases e compartilhá-los facilmente com o restante das comunidades da Web, inclusive del.icio.us, digg, Facebook, Google Bookmarks, MySpace, MyYahoo, Newsvine, reddit e StumbleUpon.
- Serviços de blog, como Blogger, Wordpress e TwitThis, permitem que os blogueiros façam a ligação para uma história a partir do seu blog.
- Serviços de pesquisa de blog, como Technorati e Google BlogSearch, buscam milhões de blogs e permitem a seus clientes ver os blogs que têm menções ou links para seus comunicados.
Um release distribuído a qualquer site de rede social é disponibilizado para milhões de internautas registrados, o que pode aumentar imensamente a visibilidade de um release. Usuários que vão clicando até chegar a releases têm interesse definido nesse tema e maior probabilidade de compartilhar as informações contidas no seu release com outros. A natureza colaboradora do indicador social e a Web 2,0 ampliam o alcance e a existência dos releases online.
Você pode conseguir exposição para sua pequena empresa ao promover seus representantes e especialistas na mídia. Uma ferramenta para isso é o ProfNet Experts, a principal rede de especialistas. O ProfNet permite-lhe responder a solicitações de jornalistas por especialistas em determinados temas e alertar proativamente os repórteres sobre especialistas que podem comentar tópicos interessantes e atuais. Você descobrirá as histórias que estão sendo desenvolvidas por quais jornalistas, colocando-o no circuito na hora certa. Mais, você passará a conhecer os repórteres e freelancers que cobrem seu setor.
Considere a possibilidade de usar um banco de dados direcionado para a mídia para ajudá-lo a alcançar os jornalistas que cobrem seu setor. O MEDIAtlas é um banco de dados de mídia abrangente, com base na Web, que oferece continuamente informações atualizadas sobre jornalistas e terminais de mídia, 24/7. Você pode usá-lo para complementar a distribuição de um release, visando individualmente os jornalistas mais importantes para o sucesso de sua campanha.
A PR Newswire tem condições de atingir a mídia hispânica incluindo jornais, revistas, terminais de rádio e televisão em nível nacional, estadual e local, e mais de 90 websites, como Yahoo! en Español, Hispanic Business, LatinaStyle e Diario Las Americas. Temos também a capacidade de atingir mídias afro-americanas, nativo-americanas e sino-americanas em nível nacional.
A PR Newswire oferece opções de distribuição flexíveis e econômicas para ajudá-lo a atingir os mercados multiculturais. Oferecemos circuitos especializados que ajudam a promover as notícias de sua empresa, marca, serviço e produto para consumidores, mídia e investidores potenciais. Por exemplo, os clientes da PR Newswire que se juntam a nós pelo PR Toolkit podem utilizar o circuito Hispanic Web, que atinge os websites das principais revistas e jornais hispânicos, inclusive Yahoo! en Español, Hispanic Business e LatinaStyle.
Os mercados multiculturais constituem um dos segmentos de crescimento mais rápido dos EUA e não podem ser ignorados. O poder de compra dos mercados multiculturais é substancial, por exemplo, o dos hispânicos dos EUA é estimado que será de $1 trilhão até 2010. A variedade de apelos da mídia para esse mercado incluem datas comemorativas, anúncios de produtos novos, mudanças em estruturas corporativas, eventos, mudanças de pessoal, atividades filantrópicas das empresas e informes para a mídia. O poder de compra do segmento multicultural é muito forte e está crescendo.
As features são notícias atemporais ou parcialmente atemporais sobre produtos, pessoas, orientações, pesquisas ou tendências – em geral sobre o novo, o incomum ou original. As features encontram lugar nas seções de “estilos de vida” dos jornais. Você pode distribuir o comunicado como feature qualquer dia da semana ou se beneficiar de datas comemorativas.
A inclusão de fotos ou vídeo a seu comunicado pode aumentar a visibilidade na mídia ou com os consumidores. Fotos e vídeo devem ser irresistíveis e complementar e apoiar o release. A PR Newswire oferece diversas ferramentas que as pequenas empresas podem utilizar para incorporar fotos ou vídeo a um release. Para analisar alguns dos serviços de foto da PR Newswire mais populares clique aqui.
A PR Newswire não redige o comunicado, entretanto existem muitos recursos disponíveis para ajudá-lo a fazer isso sozinho. Visite a seção Dicas e orientações do PR Toolkit para analisar dicas úteis de redação e modelos de redação de releases. Se achar que ainda precisa de ajuda, existem muitas pequenas agências de relações públicas e jornalistas freelancers que se especializam em ajudar pequenas empresas com orçamento apertado.
Ferramenta útil: Pensando em criar seu próprio release?
Clique aqui para baixar o artigo Anatomia de um Release - diagrama.
Diferente da publicidade, em que você compra a cobertura numa publicação, TV ou rádio, em relações públicas cabe à mídia determinar se vai ou não divulgar sua história. A cobertura, ou “pick-up”, numa publicação ou transmissão vai, em geral, ter muito mais influência no público alvo do que uma publicidade, pois é considerada informação de terceiros imparcial. Na maioria dos casos, a distribuição do release é bem menos dispendiosa do que a compra de espaço publicitário.
Apenas releases sobre litígios que vêm das principais partes envolvidas nesse litígio e/ou seus representantes legais ou de terceiros que sofreram impacto direto do litígio podem ser distribuídos pela PR Newswire. Detalhes especificando qual tribunal e a data da ação judicial devem ser providenciados. Os releases sobre litígio devem ser associados à parte que emite o comunicado.
Você só pode incluir os códigos de negociação de outras empresas apenas se a notícia envolvendo a outra parte for considerada importante. Notícias importantes incluem conversas sobre incorporação ou fusão, negociações trabalhistas, entrada de ações judiciais, aprovação de regulamentos, classificações de créditos, análise de produtos por editores reconhecidos e anúncios de contratos. As notícias que não caírem em uma dessas categorias só poderão ser distribuídas pela PR Newswire com permissão por escrito da segunda parte.
Só serão distribuídas opiniões de investimentos e recomendações de ações de empresas ou corretoras que sejam membros da National Association of Securities Dealers (NASD) nos EUA e da CVM no Brasil ou de editoras reconhecidas nacionalmente e com ampla circulação. Comunicados com dicas de ações, recomendações ou opiniões de investimentos de pequenas editoras online ou de boletins informativos não são permitidos pela PR Newswire.
